一年一度的ChinaJoy再次拉开帷幕，在突如其来的暴雨、酷暑夹击下，汹涌的人潮成为今年展览最让人印象深刻的画像。
“游戏行业明显复苏了，展馆今年几乎全部满流。”一位现场玩家告诉澎湃新闻记者，在《黑神话：悟空》《影之刃：零》《失落之魂》等几款备受关注的国产单机游戏展台附近，蔓延开来的队伍无声地宣告了玩家的热情。
值得注意的是，这明显是最有AI味道的一届ChinaJoy，在今年大会上，诸多游戏巨头对外晒出AI融合的成绩单，宇树机器人、VR眼镜等新科技产品也再次亮相展台，AI俨然是今年ChinaJoy最火的关键词。
“在2D图片生成上，借助人工智能单季度产出超50万张素材，提效超过80%。此外，能产出超过300个3D资产，占比超30%。”在ChinaJoy现场，三七互娱（维权）技术中心数据副总裁王传鹏向澎湃新闻记者分享了一组数据，足以彰显AI目前对游戏行业强大的“改写”能力。
“如果把AI比作自动驾驶，目前AI和游戏的融合仍处于L1（自动驾驶的初级阶段）。”世纪华通首席战略官方辉向澎湃新闻记者坦言，在他看来，游戏行业是AI落地的第一场景，也是AI盈利的先行指标。
2025-08-05，上海新国际博览中心，华为HarmonyOS 游戏展台吸引众多观众。澎湃新闻记者 朱伟辉 图游戏大厂齐晒AI“成绩单”
如果说前几年的AI还是展会上的选答题，今年明显变成必答题——包括腾讯、百度、世纪华通、三七互娱、完美世界等头部游戏大厂，在今年展会上，都带来了AI落地的具体成效。
以三七互娱为例，王传鹏向记者分享，公司最新上线的《斗罗大陆：猎魂世界》中，三七互娱旗下所有游戏均接入了AI客服，“AI客服的准确率达到80%，约等于30人客服团队的工作效率。”
此外，AI翻译技术也让游戏能够迅速实现多语言本地化，助力游戏走向全球市场，目前公司内部超过60%的海外游戏在使用AI翻译，准确率高达95%。而AI素材侵权检测则能快速检测市场上抄袭的广告素材，同步投放人员和法务人员，提升处理效率。
盛趣游戏美术中心负责人林蕤向记者透露，旗下《地城之光》通过AI工具打造3D模型，效率较传统纯人工建模提升100%。目前，其AIGC技术应用已覆盖2D设计、3D建模、动画制作、字体生成、数字人开发、视频创作、企业知识库搭建、资产管理等多个领域。
腾讯互娱副总裁、总编辑余睿超表示，AI将首先在游戏生产端落地，正加速渗透到产业的各个环节，其中虚拟内容生产和AI生产管线，是腾讯当前布局最多的领域。
腾讯“混元”最近推出了游戏视觉生成平台，相当于给设计师提供一整套AI工具包，能将效率提升数十倍。生成式AI的浪潮正从生产端向体验端延伸，为游戏带来更大想象空间。
2025-08-05，上海新国际博览中心，观众与机器人。视觉中国 图AI改写游戏产业
在业内人士普遍看来，游戏是AI落地第一场景，具体有怎样的想象空间？
营销衡量平台AppsFlyer大中华区总经理王玮告诉澎湃新闻记者，以数据分析的角度来观察，以前设计师可能在1-2周内只能给到1-2个素材，如今在AI加持下，拥有丰富经验的从业者在一天内就能提供10-20个素材，可以明显看到AI对分析类工作的效率提升。
“美术层面可能是受到AI冲击的重灾区。”AI公司“魂伴科技”产品负责人金成思告诉澎湃新闻记者，“以前游戏动画需要2D原画、3D建模等多种创意工种，如今可以用AI实现大幅度效率提升，而相应的游戏引擎内开发层面和策划层面，目前AI的冲击仍然有限。”
在金成思看来，AI可能会带来“超级个体”时代，“以前能做完整游戏的，往往需要一个小团队，但如今通过AI辅助，往往个人就能兼任多个工种的工作，这在之前是不可想象的，无疑将催生出独立游戏的新浪潮。”
亚马逊云科技中国区行业集群总经理李剑向记者分析称，生成式AI出现以后，第一批应用场景更多的是降本增效，尤其是在重劳动力的美术、原画、视频制作方面，可以利用到生成式AI，比如说文生图或者文生视频。另外一个降本增效的方面是代码生成，原来需要很多代码本身的审核代码、标准代码生成，而现在有大约30%的代码可能都是AI能够生成的。
“今年以来，在游戏行业中AI扮演了更多、更重要的角色，而不仅仅是降本增效。比如说，我们有些客户用到AI去做他的休闲类游戏的关卡平衡，以提高玩家的满足感；又比如说一些新游戏的尝试，休闲类游戏企业会尝试用AI做行业的调查跟研究。从前两年的降本增效到现在的业务提升方面，AI扮演着更重要的角色。”李剑表示。
“从商业应用的角度来看，如果连游戏行业都无法通过AI盈利，那其他应用领域盈利的难度可能会更大。”方辉坦言，毕竟游戏是虚拟世界，Al在虚拟世界中“容错率”相对更高。而在真实世界中，一旦AI犯错，用户可能会因此丧失对其的信任而弃用。
值得注意的是，方辉向记者表示，尽管潜力无限，但是游戏行业的AI探索还面临着几个阶段性的挑战。“算力成本居高不下，虽然去年至今大模型的算力成本下降了近90%，但是要训练一个专属模型还是需要消耗大量的 GPU 算力，目前国内高性能的算力还是十分稀缺。”
方辉还提到，目前AIGC的版权边界还未明晰，高质量的训练素材也非常稀缺，合规风险也是需要考虑的问题。
2025-08-05，上海新国际博览中心，观众和黑悟空coser自拍。澎湃新闻记者 朱伟辉 图寻找AI落地：游戏版《头号玩家》何时到来？
值得注意的是，AI和游戏的融合的想象空间很大，双方有极其广泛的细分落地场景。
上海游戏公司游族网络CTO汪军生告诉澎湃新闻记者，公司旗下智能翻译平台支持英、日、韩等16种语言互译，可以节省海外游戏本地化过程中80%翻译成本；在发行方面，游族网络则打造覆盖文案创作、图片生成、以及视频生成业务场景的AI素材生成工具，使得广告投放素材生产效率提升3-5倍。
“短视频创作者只占短视频用户的10%，剩下90%视频消费者不会创短视频，AI视频生成技术普惠将带来新的机会，产生新的内容供给。”专攻AI视频的爱诗科技联合创始人谢旭璋向澎湃新闻记者表示，通过AI进行封装提示词，模板化设计，将专业制作简化为‘一键生成’，让普通用户得到一个AI傻瓜相机，得以释放创造力，催生海量新内容供给。
而在游戏陪伴类公司“心影随形”联合创始人王碧豪看来，AI的应用领域绕不开游戏，而提到AI+游戏，大部分人可能会想到游戏资产生成来提升制作游戏的效率等，但其实AI落地游戏的场景不仅是游戏制作过程和效率，游戏的最高配置不是多贵的显卡、多强的主机、多清晰的屏幕，而是陪伴一起玩的朋友；这才是玩家真正关心的痛点。
他作为创业者，开发了AI游戏伴侣“逗逗AI”，希望在游戏过程中建立共同的经历和回忆，形成关系后拓展各种生活陪伴场景，真正成为陪伴生活的AI伙伴，“3-5年应该像我们这样的AI游戏助手和伙伴会普及，因为现在已经相对成熟了。”
在王碧豪的想象中，在3-5年内将出现比较好的实时生成动态世界和动态体验的AI游戏，可能将结合VR，“先是《银翼杀手》这样的场景会普及，之后《头号玩家》也会出现。”
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